マーケティングミックス【価格】

スキミング戦略(上澄価格設定)すきみんぐせんりゃく

牛乳を温めた際の上澄みになぞられてネーミングされた価格戦略

市場に出始めの時期に高価格でも購入するイノベータやアーリーアダプターを狙い、市場投入の早い段階で利益を獲得し固定費回収を狙う戦略。認知度を高めるための大量の広告投資が必要となる。新機能のTVやハイブリッドなどが該当する。世の中にない革新的な商品である場合に有効にはたらく。

ペネトレーション戦略と対比されるケースが多い。