マーケティングの基本的な考え方

マーケティングの基本プロセスまーけてぃんぐのきほんぷろせす

コトラーによると「マーケティング機会の抽出」→「セグメンテーション」→「ターゲティング」→「ポジショニング」→マーケティングミックス」のプロセスを基本的にとる。「何を売るか」商品ありきの発想ではなく、「市場・顧客」起点でどのようなニーズがあって、自社の経営資源でどのようにそのニーズを充足させるのかを検討していく。