マーケティングの基本的な考え方

戦略せんりゃく

有限の経営資源を有効に活用するための方策。マーケティングでは他の可能性を排除して重点的に、あるカテゴリー、市場に絞り込む場合に戦略的な思考が求められる。企業のビジョン実現のためにヒト・モノ・カネ・情報をどこに集中させるかをさし示す計画。具体的な市場を選定しターゲット顧客層を定め、どのように競争優位性を発揮するかを検討する。